11月7日

谷歌对搜索的重大改变不容忽视

谷歌宣布推出 AI 概览，这是对我们所知的谷歌搜索的重大转变。谷歌的搜索体验使用人工智能，在搜索引擎结果页面 (SERP) 上为人们的搜索问题和查询提供答案。

我们所知道的：

AI 概览是内容快照——由谷歌的大型语言模型 (LLM) Gemini 提供支持的生成答案。它们出现在搜索体验中特定搜索结果的顶部，而不是自然结果之前。
概览是人工智能生成的，而不是片段。该模型使用从各种来源中剔除和合成的内容在搜索结果页面中提供答案，而无需人们点击查看内容。但是，AI 概览会引用来源。
AI 概览已在美国推出，此前有一个试点项目使用了数十亿次测试查询，而谷歌预计将在今年年底前在全球范围内推出。

我们的想法：

AI 概览是一项重大变化，因为 Google 从网站中提取更多内容并将其放在 Google SERP 上，无需点击，这可能会大幅减少任何网站的搜索驱动流量。
目前尚不清楚 AI 概览会出现的频率，也不清楚哪种类型的搜索查询会产生概览结果。不过，Google 表示，更“复杂”的查询将使用它。
Google 声称“AI 概览中包含的链接比页面作为该查询的传统网络列表出现时获得的点击次数更多。”品牌或出版商可能会失去信心，认为他们的内容会得到适当的认可或呈现。
Google 可能会寻求将 AI 概览货币化，而不是让付费搜索变得无关紧要。虽然摘要尚未由广告支持，但我们可能会看到“付费游戏”机制的推出。
这仍然是为了打造您的品牌来推动您的排名因素——让客户满意的因素将影响 LLM，并继续通过页面内和页面外策略进行优化。

影响人类体验

AI 概览更接近人性化的网络体验。

多年来，我们训练自己调整语言，使搜索更适合人类。AI 概览似乎承诺转向自然语言，尤其是自然问题。这是一种范式转变，因为我们不再需要使用关键字来玩弄我们想要找到的东西。同样，结果体验将减少点击和后退按钮的反复试验，因为 AI 概览旨在向我们展示我们需要的内容。

推动业务成果

在 Google 搜索中获胜对业务至关重要。

搜索引擎优化 (SEO) 的世界长期以来一直是关于巧妙地运作系统——找到塑造内容以显示的最佳方式。在许多方面，AI 概览从长远来看可能没有什么不同。我们可能会开始看到 SEO 成为“AIO”——AI 优化，其作用和功能是网站内容培训和影响 AI 代理，就像它影响客户和潜在客户一样。

然而，在短期内，会有一个学习曲线，其影响将在流量 KPI 和自然表现中显现出来。虽然 AI 概览将包括对其答案的网站的引用，但该功能不太可能弥补潜在的流量损失。Gartner 预测，到 2026 年，传统搜索量将下降 25%。请注意，他们尚未披露用于此预测的方法，而且对所有类型的网站进行如此广泛的估计并没有多大帮助。

Google 将在 Search Console 中提供您的网站从 AI 概览中获得的点击次数和展示次数的数据。但是，他们不会区分数据是否来自 AI 概览的结果。