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11月7日

🚀 红牛平流层计划：通过大胆的故事讲述和参与重新定义营销🥤




长期以来，红牛一直以其大胆、非传统的策略在营销界脱颖而出。一个典型的例子就是红牛平流层活动，菲利克斯·鲍姆加特纳在距离地球 24 英里的高空破纪录跳伞，创造了历史。这次活动不仅仅是一个宣传噱头，它体现了该品牌的核心价值：活力、冒险和突破人类极限。这场现场活动吸引了超过 800 万观众，在 40 分钟内获得了 21.6 万个 Facebook 点赞，YouTube 观看次数超过 3200 万次，展示了超越传统广告的沉浸式营销的力量。


红牛的营销策略围绕着创造与寻求刺激者和冒险爱好者产生共鸣的体验和内容。红牛并不单纯地依赖口味或产品属性，而是通过讲故事、极限赛事和与高水平运动员的合作来打造自己的品牌。从红牛空中竞速赛到红牛飞行日，该品牌的活动不仅娱乐性十足，还强化了其充满活力、冒险精神的形象。


红牛成功的一个重要方面是其综合内容策略。通过利用 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平台，红牛可以根据每个平台的独特受众提供多样化、高质量的内容。这种多渠道方法可确保最大程度的参与度，使品牌能够在社交媒体上保持一致的存在感。例如，红牛在 TikTok 上的短篇内容展示了极限运动和大胆壮举，实现了高达 10% 的惊人参与率。


合作是红牛营销的另一个重要部分。通过与极限运动、音乐和文化领域的顶级运动员和影响者合作，红牛与观众建立了真正的联系。这些合作创造出的内容深深地引起了该品牌冒险消费者的共鸣，同时也建立了社区。该品牌甚至鼓励用户生成内容，邀请粉丝分享他们自己的极限冒险经历，这进一步巩固了红牛不仅仅是一种能量饮料的角色——而是一种生活方式。


红牛保持其品牌一致性的同时适应市场趋势的策略使其成为一个商业典范。它忠于以能量和冒险为中心的核心身份，同时不断探索新的内容形式和赞助机会。大胆的故事叙述、战略合作伙伴关系和多样化的内容相结合，使红牛成为全球最知名的品牌之一，截至 2022 年，其能量饮料市场份额为 43%。


在 Boston Waves，我们的目标是帮助品牌创建不仅能提高知名度，还能培养持久情感联系的活动。让我们共同努力，制定一个有影响力的营销策略，将您的品牌推向新的高度！🚀


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