12月2日

我们可以从多芬的 “真实之美 ”活动中学到什么？

2004 年，多芬推出 “真实之美”（Real Beauty）活动，挑战传统的美丽标准，赞美日常女性的自然多样性，掀起了一场营销革命。该活动不仅改变了多芬的品牌形象，还引发了一场关于身体积极性和自我接纳的全球性对话。以下是这次活动如此成功的原因，以及营销人员可以从中学习的地方。 1. 建立个人联系

多芬的宣传活动以真实女性为重点，展示了不同年龄、体型和种族的女性。通过颂扬真实性，品牌与受众建立了牢固的情感纽带。女性在多芬的信息中看到了自己的影子，从而产生了深刻的共鸣，激发了忠诚度。

启示：让品牌价值与受众情感相一致。当人们感到被理解、被重视时，他们就会与你的品牌建立更紧密的联系。

2. 解决重要的社会问题

"真实之美"活动应对了一个重大的社会挑战：不切实际的美丽标准。多芬所传递的赋权信息鼓励女性拥抱自己的自然美，引发了有意义的对话，推动了社会变革。

启示：代表比产品更重要的东西的品牌能够建立信任和影响力。确定一个与受众相关的社会问题，并调整你的信息以产生影响。

3. 利用数据推动战略

多芬的活动源于一项全球研究，该研究显示大多数女性认为自己并不美丽。这一洞察力成为活动信息的基础，确保了活动能够引起受众的共鸣。

启示：利用研究和数据了解受众的挑战和愿望。以数据为导向的营销活动更有可能有效地与受众建立联系。

4. 超越广告：发起一场运动

德芙并没有止步于广告。该活动扩展为 “多芬自尊项目”，提供研讨会和资源以增强年轻人的能力。这扩大了活动的影响力和文化相关性。

启示：制定超越传统广告的计划。能够激发行动并与更大目标相一致的活动会留下持久的影响。

在 Boston Waves，我们深知目的驱动型营销的力量。正如 “多芬 ”重新定义了美容标准一样，我们帮助企业开展营销活动，以情感为纽带，推动有意义的变革，取得可衡量的成功。

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