top of page
11月25日

🚗 大众汽车的 “原动力”： 重新定义故事的超级碗广告 🌟



Volkswagen’s “The Force”: A Super Bowl Ad That Redefined Storytelling
Volkswagen

2011 年，大众汽车的 “原力 ”广告在 “超级碗 ”期间播出，并迅速成为这十年来最令人难忘的广告之一。广告中，一个小男孩打扮成达斯-维德（Darth Vader）的样子，幽默地捕捉了他试图在日常物品上使用 “原力 ”的过程--只有当他的父亲远程启动大众帕萨特时，他才成功地使用了 “原力”。该广告完美融合了怀旧、幽默和巧妙的产品整合。

为何如此有效？

情感诉求： 这则广告利用了人们对《星球大战》的普遍喜爱，使其具有跨时代的亲和力。童年的纯真与达斯-维德的标志性角色相结合，既唤起了人们的怀旧之情，又保持了俏皮的基调。这种情感化的叙事方式引起了观众的共鸣，使这则广告令人过目难忘。

战略性数字发布： 大众汽车在超级碗比赛前一周在 YouTube 上发布了 “原力”，这一突破性举措在电视播出前就获得了超过一百万的浏览量。这一提前发布不仅最大限度地扩大了赛前话题，还为数字先行的超级碗营销树立了新标准。

跨渠道整合： 该活动的影响超越了电视，利用 YouTube 和社交媒体实现了更广泛的参与。到超级碗周末结束时，YouTube 上的浏览量已超过 800 万次，成为 2011 年超级碗上分享次数最多的广告。电视、数字和社交媒体渠道的整合最大限度地扩大了覆盖面，放大了广告信息。

成果与遗产

“原动力 "不仅取得了病毒式传播的成功，还被公认为 2011 年最有效的超级碗汽车广告，根据 Ace Metrix 的数据，它的得分比超级碗广告的平均得分高出 10%。它提高了大众汽车的品牌认知度，使其与温馨、幽默和创新联系在一起。这则广告还为超级碗活动确立了一种新的方法，证明了情感化、数字优先的策略可以推动品牌参与。

在 Boston Waves，我们相信讲故事和整合营销活动的战略力量。让我们为您打造下一个难忘的广告活动！🚀

0 次查看

Comments

bottom of page