🍫 士力架的 “饿不是你的本色”： 环球营销大师课 🌟

士力架

士力架于 2010 年推出的 “饿不是你的本色 ”活动标志着该品牌的转折点。在此之前，士力架主要针对 “男子汉”，但很快就意识到这种小众定位限制了其发展。糖果棒市场是一个巨大的市场，消费者遍布各个人口群体。要想脱颖而出，士力架需要更广泛的吸引力--一种能与所有人产生共鸣的东西。

这一广告活动的天才之处在于它的普遍洞察力：饥饿影响着每一个人，以幽默的方式改变着人们的行为。这个概念--“当你饥饿的时候，你就不是你了”--具有亲和力，可以适应不同的文化，在全球范围内执行，同时保持一致的核心信息。这种洞察力还为士力架在不同市场上制作与文化相关的幽默广告提供了灵活性。

活动在 2010 年超级碗期间拉开帷幕，由贝蒂-怀特（Betty White）出演的广告令人难忘，她幽默地表现了因饥饿而 “不在状态 ”的感觉。这为之后罗宾-威廉姆斯（Robin Williams）和埃尔顿-约翰（Elton John）等名人在 “饥饿 ”时的滑稽转变做了铺垫。这种创意方法使广告既具有娱乐性，又令人难忘，从而提高了品牌记忆度和参与度。

士力架采取多渠道方式扩大活动影响。电视广告是核心，但活动延伸到了数字平台，使用 #YoureNotYou 标签鼓励用户参与。社交媒体互动和 “饥饿公交车 ”等特技活动向紧张的乘客免费发放士力架巧克力棒，创造了体验式接触点，强化了活动的信息

活动产生了重大影响。第一年，士力架的销售额增长了 15.9%，两年内销售额增长了 3.76 亿美元。活动还重振了士力架在全球市场的地位，使其在 2012 年成为世界顶级巧克力棒。除了销售额，该活动还赢得了包括戛纳金狮奖和艾菲奖在内的重要奖项，证明了其在创意和商业上的有效性。

在Boston Waves，我们相信，我们能够创造出植根于普遍真理、能引起不同受众共鸣的广告活动。让我们为您打造下一个大型广告活动！🚀 #SnickersCampaign #YoureNotYouWhenYoureHungry #marketingcampaignmessaging  #Marketingcasestudy #BrandStrategy #marketingmessaging #HumorInAdvertising #Snickersads #AudienceEngagement #IconicAds #BrandStorytelling #MarketingSuccess #BehavioralMarketing #BrandFlexibility #MultiChannelCampaign #AdvertisingImpact #BostonWaves #CreativeAdvertising #EngagingContent #StrategicBranding #MarketingGenius #ConsumerInsights #MarketingAgency #BostonLocalAgency #AgencyforSmallBusiness