The Ordinary 的 “Slowvember ”活动--重新定义黑色星期五营销

The Ordinary 的 “Slowvember ”活动

在 “黑色星期五 ”成为消费狂热缩影的时代，以透明和诚信著称的护肤品牌 The Ordinary 却采取了相反的立场，推出了 “Slowvember ”活动。这项活动鼓励用心消费，挑战与节日季相关的传统高压销售策略。

Slowvember “活动于 2024 年 11 月启动，为期一个月，所有产品一律享受 23% 的折扣，有意避开了典型的 ”黑色星期五 "单日大促。The Ordinary 还大胆地在黑色星期五当天关闭了实体店和网店，强化了其 “体贴购物 ”的承诺。 创意执行

该活动是与独立广告代理公司 Soursop 合作开发的，采用了简约的黑白户外广告（OOH），打出了 “PROMO OR FOMO？”等挑衅性口号，以及 “买一送一”、“买二送三 ”等讽刺性价格标签。这些信息批判了欺骗性营销行为和过度消费，敦促消费者做出有意的购买决定。 战略洞察

1. 与品牌价值保持一致： 这项活动体现了 Ordinary 对透明度和消费者教育的重视，加深了客户群对其的信任和忠诚度。

2. 在饱和市场中实现差异化： 通过反对传统的 “黑色星期五 ”方式，The Ordinary 从竞争对手中脱颖而出，吸引了重视道德和审慎购物体验的消费者。

3. 延长参与期： 长达一个月的折扣期缓解了单一购物日的紧迫感，让消费者有充足的时间考虑购买，从而提高了顾客满意度，降低了退货率。

成果

虽然具体的销售数据仍未披露，但 “Slowvember ”活动因其创新的假日营销方式而备受关注。行业观察家称赞 The Ordinary 对诚信和消费者福祉的承诺，开创了道德营销实践的先例。

The Ordinary 的 “Slowvember ”活动是将营销战略与品牌核心价值相结合的一个令人信服的案例研究。与冲动性购买相比，The Ordinary 更注重有意识的消费，这不仅强化了品牌对透明度的承诺，还与日益增长的有良知的消费者群体产生了共鸣。 在Boston Waves，我们倡导兼顾创新与诚信的营销策略。如果你受到The Ordinary的启发，希望开展既有影响力又真实可信的营销活动，Boston Waves将为你提供指导。我们擅长制定营销策略，不仅能实现业务目标，还能与受众产生更深层次的共鸣。