CeraVe 的超级碗广告如何成为 2024 年最佳广告

CeraVe

一直以来，超级碗都是广告界的圣杯，各品牌都会使出浑身解数，在世界最大的舞台上吸引眼球。今年，CeraVe 以一场模糊了虚构与现实界限的开创性活动震惊了整个行业，并最终赢得了戛纳广告节的 “社交与影响者 ”大奖。波士顿浪潮》认为，CeraVe 的做法在讲故事和受众参与方面的创新运用很有启发性。以下是《广告周刊》（Adweek）将其评为年度第一广告的原因，以及我们同意这一观点的原因。

分三个阶段讲述故事的杰作

CeraVe 的宣传活动以独特的三阶段结构为基础，抓住了公众的想象力：

1. 假新闻阶段： 演员迈克尔-塞拉（Michael Cera）被拍到拎着一袋 CeraVe 产品，在一家药店的保湿霜瓶子上签名，拉开了活动的序幕。社交媒体上出现了各种猜测，引起了人们的好奇和参与。

2. 揭秘阶段： 当有影响力的人和创作者开始质疑 Cera 是否真的是品牌的幕后推手时，CeraVe 开始幽默起来。付费道歉视频、影响者 “对质”，以及精心安排的 Instagram 发帖否认 Cera 的参与，进一步激起了人们的好奇心。

3. 揭露阶段： CeraVe 的首支超级碗广告揭开了一切，该广告将 Cera 的滑稽行为展示为一个诙谐的恶作剧，将人们的注意力重新转移到该品牌由皮肤科医生打造的可信度上。

这种层层递进的讲故事方式不仅寓教于乐，还让观众猜测不已，将传统的广告活动转变成了一个文化时刻。

成功的原因:

真实与颠覆： CeraVe 的营销活动植根于真实性。社会化聆听揭示了关于迈克尔-塞拉（Michael Cera）和 CeraVe 的长期网络笑话，该品牌将这一洞察力作为其创意战略的跳板。通过放大有机叙事，并与真正使用和喜爱其产品的影响者合作，CeraVe 弥补了社交媒体营销中经常出现的信任鸿沟。此外，活动的幽默感和创造力也令人耳目一新。在许多品牌遵循可预测公式的时代，CeraVe 的做法脱颖而出，它邀请受众参与故事，而不是被动地消费广告。

扩大受众： 适合所有人的护肤品： CeraVe 还利用这一活动强化了其包容性的信息。美容品牌通常被认为以女性为目标受众，但 CeraVe 将自己定位为一个无性别、通用的护肤品牌。CeraVe 邀请了一位男性名人，并利用超级碗的舞台来强调其广泛的吸引力，从而在保持现有粉丝基础的同时，接触到了尚未开发的男性受众。

大比赛之外的参与： 这次营销活动的真正与众不同之处在于它是如何超越超级碗本身引起共鸣的。从迈克尔-塞拉（Michael Cera）的古怪幽默，到皮肤科医生沙赫（Shah）博士等有影响力的人对品牌专业知识的支持，每一个接触点都让人感觉是有意为之。这种协同作用使 CeraVe 的话语权远远超出了比赛日，成为品牌如何创造持久影响力的蓝图。

CeraVe 的超级碗广告不仅是广告，更是营销创新的大师级作品。通过将幽默、真实和对受众的深刻理解相结合，CeraVe 创造了一个令人难忘的时刻，引起了广泛的共鸣。在波士顿波浪公司（Boston Waves），我们的灵感来自于帮助小企业通过创意、真实和受众驱动的策略取得类似的成功。毕竟，每个品牌都有一个值得讲述的故事--让我们一起让你的故事令人难忘吧。